扎克伯格在日前Facebook的Connect开发者大会上宣布，将公司名称改为“Meta”。目前“Meta”已经取代了该公司全球总部门牌上的标志性大拇指的Like图标，公司股票代码“FB”改为“MVRS”，自2021年12月1日起生效。

　　扎克伯格吵吵公司更名已有一段时间，他的理由是该公司的品牌与一种产品紧密联系在一起，这种产品不可能代表其今天正在做的一切，更不用说未来。“随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙（metaverse）公司”他说。

　　因为Meta的发音谐音为“买它”，所以网友们戏称Facebook公司新名字为“买它”，该公司在宣布更名的当日股票收涨1.5%，可见股民买它的意愿并不像想象中那么强烈。同样业界对于Facebook的更名及元宇宙业务，也没有给出“买它”的信号。

　　有可能“忽悠”并误导市场

　　有人担心，此次改名风波，会让人认为元宇宙时代很快就要来了，而且仅靠少数几家，甚至是脸书一家公司就可以把元宇宙构建起来，引发新市场的虚火。

　　“元宇宙时代真正到来仍需时日，它的构建需要大量的技术、大量的企业，需要从政府到行业的生态携手，并不是一家企业就可以完成的。”HTC中国区总裁汪丛青说。

　　事实上，元宇宙的构建，有着丰富的技术逻辑，每一层都做扎实才能有真正完整的元宇宙。汪丛青谈及了元宇宙的七层技术：一是底层技术，包括5G、6G、云等基础网络设施，以及计算、处理和感知单元；二是交互层，包括手机、VR/AR、智能眼镜、可穿戴设备、脑机接口等交互设备，以及触觉反馈、脑波等交互方式；三是去中心化系统，付费系统、边缘处理系统、AI代理、微服务、统一标识、区块链等系统；四是空间计算层，需要三维引擎、自然且多任务并行的互动模式，以及地理空间地图等；五是开发工具，需要设计工具、空间及物体扫描、NFT、数字商务等；六是搜索层，包括检索、广告网络、社交等；七是体验层，包括教育、合作、游戏、电竞、购物等。

　　如此庞大而复杂多层的系统当然不可能仅仅靠脸书一家构建，而且它需要长时间扎实地建设与布局。几天前，百度副总裁马杰在世界VR产业大会上表示，一项重要技术成果的成熟运用，离不开大量基础设施的提前布局，信息高速公路的建设为互联网的成熟铺平了道路，元宇宙的完善同样需要众多技术环节的长期建设。马杰呼吁产业界共同防范虚火，关注基础设施的建设、市场的培育、软硬件的发展、高质量内容的建设。

　　事实上，看好元宇宙并对此进行大量的投入与推动的公司不仅仅是Facebook一家，但这些科技巨头保持了更为严谨的态度。微软（中国）首席技术官韦青在2021世界VR产业大会云峰会XR国际论坛上表示，苹果、微软等公司的高管在谈及Metaverse时，态度都十分谨慎，苹果公司CEO蒂姆·库克更愿称之为增强现实。苹果与微软两家公司在虚拟业务与物理业务两个维度都有覆盖。“只有极少数的公司仅有虚拟业务，他们往往对‘元宇宙’概念格外痴迷。”韦青说。其言下之意对于脸书的炒作、脸书的改名，持“不买它”的态度。

　　不看好Facebook商业推进范式

　　目前脸书在AR/VR市场进行了大量的布局和投入，包括收购了领先的VR设备制造商Oculus，成立一个专门的元宇宙业务部门，并计划未来5年在欧洲雇佣1万名员工等。因为这样的动作，所以市场上有一种声音认为，目前脸书是元宇宙市场的“头号玩家”。

　　汪丛青认为，脸书对于元宇宙的推动和打造是将其视为一个产品、一个系统，采用了封闭和掌控式的思路来发展，而不是把它当作下一代互联网。下一代互联网的推动发展需要开放思维，需要互操作性，需要隐私保护，需要丰富而开放的产业生态。

　　汪丛青认为，元宇宙作为下一代互联网需要具备六个原则。一是世界上只有一个元宇宙，而不是每一个公司、每一座城市或者每一个国家各自开发元宇宙。二是没有一个人、一个公司可以拥有整个元宇宙。三是元宇宙可以让任何人进入、参与、互动，不会排斥任何人。四是任何设备都可以连接元宇宙，可接入的硬件设备不受品牌的限制，也尽可能不受类别的限制，手机、PC等设备连接元宇宙虽然无法带来沉浸式体验，但也可以让用户进入元宇宙。五是用户在元宇宙中是有存在感的，动过的东西会有痕迹，能够对元宇宙施加影响。六是元宇宙是互联网的下一代，将以更丰富、三维化、虚拟现实的方式被人们体验和使用。

　　事实上，在这次演讲中，扎克伯格也表达了过去几年在发展思路上所走过的弯路令其羞愧。所以扎克伯格表示，元宇宙不是一家企业可以完成的，需要开放性、需要互操作、需要标准与隐私保护等，要用新的思路来推动更名后的元宇宙的发展。

　　不过业界内人士表示，不要看他说什么，而要看他怎么做。几年前，在收购Oculus公司时，扎克伯格也曾表示以后用户使用Oculus并不需要拥有Facebook的ID。但事实上，买下Oculus两年后，这个曾经立下的誓言就被“食言”了；更别谈向他国出售用户数据，以改变人们对特朗普的看法，影响了美国的选举等。诸多事情的发生，让人们很难信任脸书与扎克伯格。

　　不仅仅是外界对于脸书更名后的元宇宙路线持怀疑态度，甚至是脸书公司自己的核心团队核心人物，也都看不惯扎克伯格的做派，没给扎克伯格投赞成票。在昨天晚上的脸书开发者大会上，在视频的第14分钟时，出现了脸书收购而来的VR设备公司Oculus首席技术官约翰·卡马克（John Carmack）的发言。卡马克表示，他反对Facebooke试图拥有/创造metaverse的行为。这段话居然在Facebook的官方活动上放出来，着实令人惊讶不已。

　　改名并不能改变Facebook的窘境

　　或许在一些人看来，扎克伯格之所以要改名，是为了公司的转型，从社交业务转向未来的元宇宙业务，需要一个新的名字，需要一个新的开始。但事实上，包括微软、IBM、英特尔等很多老牌的科技公司都曾经历过无数次转型，从来也没有因为业务的转型而更改过名字，就像诞生了100多年的IBM，曾经历过数次转型，如果说每转型一次就更改一次名字的话，那早就不知今天该称呼什么了。

　　所以有人认为脸书更名是为了转移大众注意力。目前脸书面临诸多难题，包括该公司还面临着来自监管方的压力，如美国联邦贸易委员会提起的反垄断诉讼；也包括本月初前脸书员工向国会作证，列举脸书不愿改变算法以减少虚假信息等系列问题。同样还包括财务压力，本周脸书公布的业绩报告显示，该公司的总营收从上年同期的214.7亿美元上升至290.1亿美元，但仍然低于分析师预估的295.7亿美元。脸书需要新的注意力，需要新的品牌营销。

　　网友“新乞丐”说：“当一家公司炒概念时，就意味着这家公司的业绩和方向出问题了。”也有人认为此举“虚张声势，巧立名目”！

　　韦青在VR论坛上表示，在科技行业，或者作为一个工程师来讲，一定要清楚元逻辑，一定要清楚科技服务的逻辑。“我们的客户到底要什么，客户不会因为你把一个名词改了，就决定跟着你的名词走。”他说。